sábado, 29 de enero de 2011
SEMINARIO ANPE
SEMINARIO ANPE es para comprobar los beneficios de un blog en el ámbito de la educación.
miércoles, 27 de octubre de 2010
La publicidad
La publicidad es la difusión de mensajes que invitan a adquirir un determinado producto comercial o a actuar de una manera determinada. Además del producto, vende unos valores emocionales añadidos. Partes del mensaje publicitario
Un mensaje publicitario posee los siguientes elementos:
1) Elemento icónico: es una imagen o una fotografía.
2) Eslogan: es una frase fácil de recordar que resume la idea esencial del producto. El eslogan tiene que ser expresivo, ingenioso, breve, directo y original.
3) Logotipo: se suele asociar a la marca y puede estar formado por a) una imagen, b) unas letras o c) ambas.
4) Texto: describe las características y ventajas del producto
Los tópicos en los mensajes publicitarios
La publicidad actúa en el plano de lo emotivo-irracional y para ello opera con elementos simbólicos, con un complejo juego de connotación y de asociaciones que suelen girar en torno a los siguientes núcleos semánticos:
- Lo excepcional: selecto, único, para marcar distinción, como si con la adquisición del producto consiguiéramos esa extraordinaria cualidad.
- La modernidad: el futuro que supone renovación, novedad.
- La antigüedad: experiencia, prestigio.
- Lo sofisticado y refinado.
- El hogar, la familia: representada como núcleo social, efectivamente sólida, ejemplo de conformismo social.
- La aventura: la libertad, la audacia, la juventud.
- El sexo y el erotismo: la mujer de ensueño, como objeto de lujo o como ejemplo de buena esposa. El hombre elegante, varonil, distinguido o como marido fiel y respetuoso.
- Las sensaciones placenteras: la fragancia, la suavidad, el frescor, lo delicado.
- El prestigio y el éxito: el dominio y el poder.
- La inocencia y el candor: la infancia bella llena de ternura y bienestar.
- Lo científico-tecnológico: bioalcohol, liposomas.
- Lo natural: “Danone. Alimentos frescos y naturales. Lo natural es que le guste”.
- Lo moderno: “Panasonic. El futuro de la imagen”.
- Lo antiguo y tradicional: “DYC, el viejo whisky escocés”.
- Lo extranjero: “El genuino sabor americano”.
- Lo nacional: “Aceitunas La Española”.
- Lo diferente: “Acostúmbrate a estar por encima de los demás (Patrol 4x4 Nissan)”.
- Lo común: “Únete al clan. Clan Campbell. Identificación a un grupo social”.
- Lo feliz, lo sensual: términos como placer, confort, sensación de suavidad, agradable.
- Lo light: “Fontbella. El agua ligera”.
- Lo seguro: “Volvo, respuesta segura”.
- La velocidad, el riesgo.
Los símbolos de los colores en la publicidad
- ROJO: vitalidad, pasión, emoción, acción, poder, agresividad, peligro.
- AZUL: espiritualidad, confianza, placer, silencio, paz y sosiego, armonía, fidelidad, afecto, amistad, amor.
- VERDE: equilibrio emocional, amor, naturaleza, juventud, deseo, descanso.
- AMARILLO: precaución, lejanía, egoísmo, celos, envidia, adolescencia, frivolidad, risa, jovialidad, cobardía.
- ANARANJADO: seguridad y confort, fertilidad, fiesta, placer, amor, poder, erotismo.
- VIOLETA: sentimientos profundos, intimidad, calma, autocontrol y si la tonalidad del color es fuerte, lujo, poder, sexualidad, violencia.
- BLANCO: transparencia, claridad, porvenir, inocencia, pureza, delicadeza.
- NEGRO: rechazo de la sociedad y sus valores, poder, distinción y elegancia, desesperación, tristeza, muerte, maldad. Se relaciona con lo desconocido.
Un mensaje publicitario posee los siguientes elementos:
1) Elemento icónico: es una imagen o una fotografía.
2) Eslogan: es una frase fácil de recordar que resume la idea esencial del producto. El eslogan tiene que ser expresivo, ingenioso, breve, directo y original.
3) Logotipo: se suele asociar a la marca y puede estar formado por a) una imagen, b) unas letras o c) ambas.
4) Texto: describe las características y ventajas del producto
Los tópicos en los mensajes publicitarios
La publicidad actúa en el plano de lo emotivo-irracional y para ello opera con elementos simbólicos, con un complejo juego de connotación y de asociaciones que suelen girar en torno a los siguientes núcleos semánticos:- Lo excepcional: selecto, único, para marcar distinción, como si con la adquisición del producto consiguiéramos esa extraordinaria cualidad.
- La modernidad: el futuro que supone renovación, novedad.
- La antigüedad: experiencia, prestigio.
- Lo sofisticado y refinado.
- El hogar, la familia: representada como núcleo social, efectivamente sólida, ejemplo de conformismo social.
- La aventura: la libertad, la audacia, la juventud.
- El sexo y el erotismo: la mujer de ensueño, como objeto de lujo o como ejemplo de buena esposa. El hombre elegante, varonil, distinguido o como marido fiel y respetuoso.
- Las sensaciones placenteras: la fragancia, la suavidad, el frescor, lo delicado.
- El prestigio y el éxito: el dominio y el poder.
- La inocencia y el candor: la infancia bella llena de ternura y bienestar.
- Lo científico-tecnológico: bioalcohol, liposomas.
- Lo natural: “Danone. Alimentos frescos y naturales. Lo natural es que le guste”.
- Lo moderno: “Panasonic. El futuro de la imagen”.
- Lo antiguo y tradicional: “DYC, el viejo whisky escocés”.
- Lo extranjero: “El genuino sabor americano”.
- Lo nacional: “Aceitunas La Española”.
- Lo diferente: “Acostúmbrate a estar por encima de los demás (Patrol 4x4 Nissan)”.
- Lo común: “Únete al clan. Clan Campbell. Identificación a un grupo social”.
- Lo feliz, lo sensual: términos como placer, confort, sensación de suavidad, agradable.
- Lo light: “Fontbella. El agua ligera”.
- Lo seguro: “Volvo, respuesta segura”.
- La velocidad, el riesgo.
Los símbolos de los colores en la publicidad
- ROJO: vitalidad, pasión, emoción, acción, poder, agresividad, peligro.
- AZUL: espiritualidad, confianza, placer, silencio, paz y sosiego, armonía, fidelidad, afecto, amistad, amor.
- VERDE: equilibrio emocional, amor, naturaleza, juventud, deseo, descanso.
- AMARILLO: precaución, lejanía, egoísmo, celos, envidia, adolescencia, frivolidad, risa, jovialidad, cobardía.
- ANARANJADO: seguridad y confort, fertilidad, fiesta, placer, amor, poder, erotismo.
- VIOLETA: sentimientos profundos, intimidad, calma, autocontrol y si la tonalidad del color es fuerte, lujo, poder, sexualidad, violencia.
- BLANCO: transparencia, claridad, porvenir, inocencia, pureza, delicadeza.
- NEGRO: rechazo de la sociedad y sus valores, poder, distinción y elegancia, desesperación, tristeza, muerte, maldad. Se relaciona con lo desconocido.
Las mentiras en los anuncios
martes, 26 de octubre de 2010
Creación de romances de ciegos
Inventad un romance por grupos de 4 ó 5 personas siguiendo el estilo tradicional para hacerlo os podéis basar en algún suceso de actualidad que haya conmocionado a la opinión pública (histórico), o en alguna leyenda que tenga que ver con las tradiciones de vuestra zona (épico-literario), o bien la historia que más os guste (novelesco).
No olvidéis los elementos narrativos fundamentales (narrador, personajes, acción, espacio y tiempo) y los juegos poéticos basados en las repeticiones que ya conocéis (paralelismos, anáforas y estribillos).
El arte del juglar no era ni es un arte de textos escritos (aunque pudiera valerse
de ellos) sino de palabra hablada. El buen juglar, como el buen actor,
sería aquel que, más allá de reproducir un texto, vivía y hacía vivir a su público
una determinada historia. (...) El buen juglar debe ser capaz de comunicar,
por todos los medios a su alcance (palabra, canto, pantomima), una situación,
una idea o un sentimiento (Díaz G. Viana, 1998: 39).
No olvidéis los elementos narrativos fundamentales (narrador, personajes, acción, espacio y tiempo) y los juegos poéticos basados en las repeticiones que ya conocéis (paralelismos, anáforas y estribillos).
El arte del juglar no era ni es un arte de textos escritos (aunque pudiera valerse
de ellos) sino de palabra hablada. El buen juglar, como el buen actor,
sería aquel que, más allá de reproducir un texto, vivía y hacía vivir a su público
una determinada historia. (...) El buen juglar debe ser capaz de comunicar,
por todos los medios a su alcance (palabra, canto, pantomima), una situación,
una idea o un sentimiento (Díaz G. Viana, 1998: 39).
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